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文案策划


        1. 职位概述

    

        文案策划是指从事文字工作的职位,通过文字和创意策划表现已制定的创意策略。它不停与设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后先后相继表现的过程、发展的过程、深化的过程,多存在于广告公司,企业宣传、新闻策划等。


        在广告学中,严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工,只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状,所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外,我国中小企业的市场部或企业部,分工也不可能那么细,为节约成本,企业特别需要一个对外可策划营销活动,对内能撰写广告文案的复合型人才,于是文案策划就应势产生了。


文案策划


        2. 岗位说明


        1) 职能责任


        (1)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:


        ①必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。 

        ②掌握整个策划的战略指导思想。
        ③以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
        ④到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
        ⑤贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。


        (2)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:


        ①通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
        ②把握目标消费群的心态。
        ③掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
        ④策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
        ⑤市场上类似项目的文案及创意,力求全面加以突破。
        ⑥获悉受众对文案创作的要求,调整文字内容和形式。


        部分公司文案策划还要负责宣传推广资料以及相关原创性文章的撰写;负责媒体软文和广告资料的收集与整理。


        2) 如何成为文案策划


        (1) 技能和素质


        ①有较强的新闻策划和撰稿能力;
        ②熟悉相关行业,具有较好的专题策划和制作能力;
        ③良好的品牌策略理解、解读能力;
        ④较强的用户需求判断、引导、控制能力;
        ⑤善于合作协调沟通,思维敏捷,具有很好的书面和口头表达能力;
        ⑥具有强烈的责任心和上进心,具备良好的团队合作精神,积极主动,能承受较大的工作压力。


        3. 职业发展


        1) 职业发展路径


        (1) 职位的汇报上级


        ①策划总监
        ②企划部经理
        ③广告公司经理
        ④创意总监


        (2) 职位的管理下属


        暂无


        (3) 职位的转职目的


        ①企划部经理
        ②广告创意经理
        ③行政人员
        ④发行出版人员
        ⑤媒体公关策划人员


        2) 薪资行情(元/月)


        应届毕业生:4234
        1—3年:5206
        3—5年:6649
        5—10年:12499


        (数据来自网络,仅供参考)


        4. 相关百科


        广告客户总监/副总监、广告客户经理、广告客户主管/专员、广告创意/设计经理、广告创意总监、广告创意/设计主管/专员、美术指导、企业/业务发展经理、企业策划人员、媒介策划/管理、会展策划/设计、庆典策划服务、制作执行


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