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广告文案

 

        1.职位概述


        广告文案是专门创作广告文字的工作者,简称文案。


广告文案


        2.岗位说明


        1)职能责任


        文案主要分策划文案和创意文案。


        (1)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:


        ①必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。

        ②掌握整个策划的战略指导思想。

        ③以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

        ④到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。

        ⑤贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。

 

        (2)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:


        ①通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。

        ②把握目标消费群的心态。

        ③掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
        ④场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
        ⑤市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
        ⑥获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。

 

        不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。撰写各类媒体的广告、海报、宣传册; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写广播、电视专题片脚本;为网站栏目命名;撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名,并作创意阐述;为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。


        2)如何成为一名优秀广告文案


        思维:严谨的、扩散的思维,打破平日里惯性化和程式化的思维模式。


        知识面:一个优秀的文案必然是一个杂家,经典的广告语是不会去kick那些只会对着电脑屏幕发呆的文案的。好的文案在夯实纵向知识面的基础上,一定要学会无限拓展横向知识面,没有良好的知识储备,“触类旁通”、“融会贯通”便是空谈。


        文字技巧:娴熟的习作技巧,驾驭各种文体和多种语言风格,这是文案人员的基本要求。看看4A那帮人对对文案的理解:名词比动词好!动词比副词、介词好!形容词最最最最不好!好的文案可以用象声词为标题做系列创意!不好的文案把他的形容词拿掉就什么都没有了!一堆形容词是激发不了设计师做画面的!文字的生动性和形象性也是画面所不能替代的!广告不是什么高雅艺术,但绝不是形容词擂台,吹牛B比赛!


        创造力:丰富的创造力和创造精神对文案的重要性是无需赘述的,但在创作过程中我们应该注意到,广告是一个信息传达过程而不是审美过程,我们是拿钱让客户的产品变得聪明而不是让自己变得更聪明。因此,文案的创意必须建立在产品特性的基础之上。

       

  做一个诚实的人、自然的人,写诚实的、自然的广告文案。请相信,你或许可以在所有的时间欺骗一个人,或者在一个时间欺骗所有的人,但你不可能在所有的时间欺骗所有的人。这是一个真理。


  做一个有心的人。备一个可随身携带的簿子,随时将一些思想火花记录下来。要知道它们就象闪电,稍纵即逝。捉住它,极有可能就会带给你精彩的构思或是感人的话语;错过了,或许就永远错过了,再也追不回来。


  做一个专心的人。写广告文案时针对一个需要你指点、帮助的朋友说话,往往比对一群人说话更为有效。你要让每一个读广告文案的人觉得这是专为他度身订做的。这样他才会有特别的感觉,并且愿意关心。


  做一个永不知足的人,学会挑刺,善于挑刺。完美是广告的大敌,除非客户已站在你面前。做一个善解人意的人,为自已准备千个面孔万双眼睛。时时换个位置去看待事物和生活,看待自己写的广告文案,也许你会有一些新的感受与认识。


  做一个勇敢的人,有足够的勇气表达自己的观点并且坚持它。很多时候有一些想象力与创造力并不困难,而坚持它们却非常困难,尤其对一个撰文新手。但往往新手能够写出出人意料的好文案,因为他们没有框框的限制,他们是新鲜的。


  最后,还要做一个有韧性的人。要学会忍受并且习惯熬了一个星期甚至更长时间创作的广告文案,被他人或是客户否决的命运。有一个最简单的办法,就是写作文案的时候把它当作生孩子,一定要竭尽全力;而写好之后呢,就把它当作嫁女儿:终于有一个可托付的人替你接过了肩上的担子,你尽可轻轻松松地再去做别的事,它跟你没任何关系了。

 

        歌德说,要迎着朝霞实干,不要对着晚霞空想。


        3.职业发展


        1)晋升机制


        职位阶梯:文案——资深文案——创意副总监——创意总监——创意群总监,每家公司情况不同,大致如此。但是注意,到创意副总监时,你不但要会文案,对平面设计,影视脚本及拍摄都要内行,后期你才能驾驭大客户,所以这条路无法满足你“立志做个纯文案”。


        2)薪酬福利


        广告文案平均月薪为5400元,其中房地产广告文案的薪资居首,平均薪资7000元。其他行业平均月薪3500元—7000元不等。


        4.相关百科

 

        文案策划、文案

 

        5.职场名人


        李欣频,著名广告人,台湾文案天后。连续四届广告流行语金句奖评审、诚品文案奖评审、南瀛奖动画类评审、董氏基金会大学筑梦计划决选评审、TWNIC第五届网页设计大赛决选评审委员、救国团「创意与创业全国」座谈会与谈人。2004年数位时代杂志选为台湾百大创意人之一。出版欣频广告作品集《诚品副作用》、《广告拜物教》等。

 

        6.相关攻略


        简历帮:广告文案——简历就是你的作品

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