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凡客体


凡客体

       

        凡客体,即凡客诚品(VANCL)广告文案宣传的文体,该广告意在戏谑主流文化,彰显该品牌的个性形象。然其另类手法也招致不少网友围观,网络上出现了大批恶搞凡客体的帖子,代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人。其广告词更是极尽调侃,令人捧腹,被网友恶搞为“凡客体”。

        2010年7月凡客诚品(VANCL)邀请了青年作家韩寒和青年偶像王珞丹出任形象代言人,一系列的广告也铺天盖地地出现在公众的眼帘。该广告系列意在戏谑主流文化,彰显该品牌的自我路线和个性形象。然其另类手法也招致不少网友围观,网络上出现了大批恶搞“凡客体”的帖子。

        “爱网络、爱自由;爱晚起、爱夜间大排档……”这些个性标签经过网友的想象和加工,已变成众多明星甚至个人的标签。以被传播得最广的郭德纲“凡客体”为例,大大的图片旁边的文字被改为:“爱相声、爱演戏、爱豪宅、爱得瑟、爱谁谁……我是郭德纲”,极富调侃,令人捧腹。通常凡客体以此为开头。

        据不完全统计,截止2010年8月5日已经有2000多张“凡客体”图片在微博、开心网、QQ群以及各大论坛上疯狂转载。黄晓明、唐骏和曾子墨等千余位明星或被恶搞或被追捧。此外,也有不少是网友个人和企业出于乐趣制作的“凡客体”。


发展过程

        所谓的“凡客体”最早出自前奥美创意总监、远山广告合伙人邱欣宇之手。作为一位资深的广告创意人,当记者问及这个广告创意如何诞生时,他的脸庞透过一丝淡然的表情,“这没什么可介绍的。做久了,自然会有感觉”。自1997年加入奥美担任文案工作,他在过去十年中先后参与和主导了长城干红、动感地带等众多品牌的策划。2007年,邱欣宇从奥美离职,和另外两位合作人一起创业,建立了远山广告公司。

        据邱欣宇介绍,远山是较晚参与VANCL广告创意投标的一家公司,“但我们和陈总(VANCL公司CEO陈年)见面后,沟通非常愉快。陈总是少数能对自己公司品牌、产品定位非常清晰的企业家之一”。

        “我们在研究和剖析VANCL两位代言人的特质和品牌的诉求后认为,韩寒、王珞丹都属于80后靠自我奋斗、努力获得成功的代表,他们的个性既符合现代年轻人的成长心态,也能和VANCL品牌进行很好的融合。”邱欣宇说,“于是,我们想出以这种能表达自我且极富个性化的语言。”


外联组 Mango自谱凡客体

        “但坦白讲,我们此前的确不知道这条广告是否会火。一条广告成功与否取决于天时地利等太多不可测因素。”邱欣宇说。

        邱欣宇表示,“至于大家关心的‘山寨版’广告是否是VANCL推动的,我可以非常明确地说,真的不是我们做的。我们发现这则‘山寨版’广告好像是从PS黄晓明的图片开始,但是谁幕后做,我们真的不知道。”

        “我个人觉得,这主要还是网民觉得非常有趣、好玩,不断创造出新图片,才会推动这件事不断升温。”邱欣宇告诉记者,“我的前奥美同事、广告专业从业者也开始制作此类图片。他们的目的纯粹是好玩。”

        然而,这一偶然事件已经在网络上风行。在开心网上,网友们以“凡客无处不在”,“凡客广告球星版”和“凡客火了”等诸多夺人眼球的标题广为传送。微博上,网友们也竞相上传和转发各种不同版本的“凡客体”。在微博上,搜索“凡客体”这个关键词,已有1600多条相关信息。甚至有网友在微博上写着:“做‘凡客体’上瘾了,怎么办?”

        这些“凡客体”经过网民的改造后,或冷嘲热讽、或幽默风趣,但也不乏温馨感人。有网友在微博上写着:“凡客体的山寨广告最近很火,在想要不要给老爸也设计一个,印在T恤上,当生日礼物。”此外,记者看到除了真实人物被“凡客体”外,甚至央视大楼、QQ以及网络游戏人物等也均被恶搞。

        网友调侃道,“在‘凡客体’世界,只有想不到,没有看不到。”

凡客体


广告词编辑


原版

1、韩寒

爱网络,爱自由,

爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车;

也爱59元的帆布鞋,我不是什么旗手,

不是谁的代言,我是韩寒,

我只代表我自己。

我和你一样,我是凡客。

2、王珞丹:

我爱表演,不爱扮演;

我爱奋斗,也爱享受生活;

我爱漂亮衣服,更爱打折标签;

不是米莱,不是钱小样,不是大明星,我是王珞丹

我没什么特别,我很特别;

我和别人不一样,我和你一样,我是凡客


恶搞版

1、爱碎碎念,爱什么都敢告诉你,爱大声喊‘爱爱爱’,要么就喊‘不爱不爱不爱’,请相信真诚的广告创意永远有口碑,我不是‘某白金’或‘某生肖生肖生肖’,我是凡客体

2、爱阅读,爱听歌,也爱电影。

爱热闹,爱孤独,不爱折腾。

爱自由,爱格调,爱蓝狮子。

爱大家,爱自己,爱每一天。

爱生活,爱态度,爱让你开怀。

爱一群人,也爱一个人,不爱麻烦人。

我是小周周,周蓓磊的周,喜欢做最好的自己。

3、爱左倾,不爱右转

爱光明,不爱暮光之城

爱月亮,不爱变身的狼人。

我是左明月,不是左冷禅,

但我们的理想都是一致的。

我们爱葵花宝典。

4、爱生活,爱自由;

爱感动,不爱冷漠;

爱家人,爱朋友,也爱大自然

爱真诚,讨厌虚伪

爱五分钱的大碗茶,也爱50元一杯的卡布奇诺

人生就像剧场

我行我素,爱谁谁

我和你们不一样

我是李婷

5、城管版个性标签:爱逛街,爱扫货,爱赛跑,爱环境,爱杯具,爱擦皮鞋……所有人看到我们都会尖叫,我们是城管,我们要把世界制服。

6、魅族版:

做音乐,做数码,

做手机,做移动互联网,

做品牌,要做国产手机的No.1,

我不是什么巨头,

不是谁的山寨,

我是魅族,

我只代表我自己。我与众不同,

I’m MEIZU

7、魅友版

爱魅族,爱生活,

爱灌水,爱综合讨论区,

爱魅八,也爱尚未出世的MINI-@,

我不是什么枪手,

不是谁的五毛,

我是魅友,

我只代表我自己。我和你一样,

我是过客

8、J.Wong版

爱电子,爱数码,

爱论坛,爱大半夜发帖,

爱炒作,也爱默默地做自己的M-PHONE,

我不是什么老大,

不是谁的克隆,

我是J.Wong,

我只做自己喜欢的。我和你不同,

我是偏执狂

9、郭德纲版

爱曲艺,爱相声,

爱调侃,爱民间小剧场,

爱天价,也爱20几块的天桥乐,

我不是什么大师,

也非什么三俗,

我是郭德纲,

我只代表小人物。我不是主流,

我是非著名

10、80后个人版:

爱工作,爱生活,

爱晚睡,爱早起听音乐,

爱名牌,也爱马路边的地摊货,

我不是成功人士,

不是谁的榜样,

我是****,

我只代表我自己。要和我一样,

我是JoyHi

行星饭版

我爱EXO,不爱哈韩

我爱吴亦凡,也爱金俊绵

我爱追星,更爱理智

不是满树,不是小赵权

不是萝莉饭,我是理智饭

我不怎么理智,我很理智

我和别人不一样,我和你一样,我是行星饭!


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凡客体、广告、文案
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