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从“郭美美赌球被抓”看品牌塑造与维护

从“郭美美赌球被抓”看品牌塑造与维护

       【导读】前几天北京警方经过缜密调查,一举抓获了世界杯期间非法聚集赌博的犯罪团伙,其中参与赌博的郭美美因之前臭名远扬的“炫富”,再一次引起了广大网友的围观,重新火遍全中国。

        其实我们梳理近几年以负面搏出位的歌手或演员,几乎没有谁能够像郭美美一样一直负面缠身,越来越招骂的。今天我们来试着整理一下郭美美的“成名之路”,看看她的个人品牌建设为什么会如此失败。

 

       知名度、美誉度是个人品牌最大的价值

        对于每个人来讲,我们为打造个人品牌所做的每一件事情都是为了让自己看起来更好,更具权威性,并且被更多人知道和认可,总结起来,就是我们不断在追求个人知名度和美誉度的提升。

        郭美美因2011年的“红十字会事件”获得知名度,但与此同时她所收获的美誉度是负值。我们可以列一个数学公式,知名度*事件美誉度加上知名度*事件美誉度……=个人品牌价值,知名度的取值范围是零到正无穷,美誉度则是全部的数值,在美誉度为负值的情况下,个人品牌的价值是负值,当然在一定的区间范围内,就算是负值的个人品牌价值对自己事业发展也是有一定帮助的,但是从长期的品牌塑造来看,只有正数值的个人品牌才能保持长久的竞争力。这就是下面我们要讲到的,为什么郭美美的个人品牌塑造会如此的失败。

 从“郭美美赌球被抓”看品牌塑造与维护

       负面突破临界线,个人品牌正面价值很难再实现

        有的时候我们会觉得宁财神很可怜,吸毒的人那么多,偏偏自己被抓了,个人形象一下子多了“瘾君子”的标签。但是随后不论是自己的危机公关,还是圈内好友的帮忙解围,以及长久以来经营的个人形象带来的价值,这次事件带来的负面价值和之后知名度提升加危机公关的成功,两者相加我们会发现其实他的个人品牌价值并没有减损,反而有提升。相同的例子还发生在“黄海波嫖娼”事件上。

        反过来我们看文章“出轨门”,大家对文章除了痛骂再无其他,对姚笛除了小三骂名之外还有少许的同情之声,而马伊琍则是收到了大众完全的同情和怜悯。在这次事件里,文章的行为是媳妇怀孕期间出轨 一直以来与媒体记者的不合 事件处理的愚蠢,所表现出来的形象与其之前所努力塑造的完全相反,直接就颠覆了之前的努力,所有的正面价值一下变成了负值,加上此次事件的影响,文章也只有用时间来消除美誉度上形成的负值,再从长经营了。

        话题回到郭美美,本身她知名度的获得就是通过损减美誉度来实现的,基础不好已经让其回归正面比其他人困难了,而且她所涉及的负面包括了国家机构、“干爹”现象、炫富、生活不检点等等诸多方面,用来赢回美誉度的公关事件如接受咸郎平的访谈,成立自己的工作室努力工作、解释自己的微博认证等,其结果都是让自己离突破负值临界线更近了一步,访谈漏洞百出,被指作秀、工作室产品低劣、解释词前后不一,还被网友抓住证据……回顾郭美美这三年,能引起我们关注的,竟然连一件正面的都没有!

        最重要的一点,不论正面还是负面价值,如果不去进行维护,都是会随时间而慢慢减弱的。郭美美不仅没有耐心工作,减少自己的负面曝光,借此来消除负面影响,从而慢慢的转变自己的个人形象,实现个人品牌价值的正数值化,反而不断的对自己的负值个人形象“细心维护”,一会儿炫个富,一会儿分个手,一会儿又赌博,终于让自己的品牌数值突破临界线,再难挽回。用一句网络流行语来形容,我想只能是“不作就不会死”。

 从“郭美美赌球被抓”看品牌塑造与维护

       个人品牌的塑造要注意知名度与美誉度的兼得

        对于我们职场工作的人来讲,通过这次“郭美美赌球被抓”得到的启示有什么呢?就是一定要注意个人知名度的打造和美誉度的塑造保持,并且在长期的规划中控制住损害美誉值现象的比例。

        没有知名度和美誉度,企业为什么用你?职场上,知名度和美誉度的建立是通过个人取得连续的业绩成就,在行业内具有影响力的项目主持,在职场交际圈子里发表议论并被众人追捧等来实现的,只有实实在在做事情,才能逐渐的建立起自己的知名度,并在某一天获得质的突破。

        在这个过程中,项目的失败、议论的发表得到批评等可能会对你的个人价值产生一定影响,但在项目失败后总结经验完美完成下一个项目,在议论遭质疑后重新审视自己的发言,从而谦虚接受,继而改进,有时候反而会让我们收获更好的知名度和美誉度。当然了,持续的发言不当和项目主持的失败只会让你彻底失去价值。


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评论

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王苏帅

王苏帅2014-07-18 16:45:32

个人品牌要对个人知名度打造和美誉度的塑造保持

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王孟鑫

王孟鑫2014-07-18 17:05:53

恩,只有这样才能让个人品牌是正数值。。

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邓志杰

邓志杰2014-07-15 12:06:47

郭美美那叫一个火

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王孟鑫

王孟鑫2014-07-15 12:19:04

今儿“郭美美整容”又上微博热搜了~

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韩莹

韩莹2014-07-14 17:00:07

没有个人品牌你就是一人名,有了个人品牌你就是一名人。只不过郭美美的个人品牌是负值而已。

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王孟鑫

王孟鑫2014-07-14 17:09:46

而且是突破临界线的负值……涉及的负面花样繁多,种类齐全~

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刘桂如

刘桂如2014-07-14 14:51:27

总之个人品牌就是个人知名度和美誉度相结合的效果。很认同这一句话,No zuo no die。不过对于名人来讲,只能说她没有选好经纪人吧。毕竟名人很少自己做公关的。都是后备团队在帮着做个人品牌。

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王孟鑫

王孟鑫2014-07-14 16:30:45

也只能怪她不懂得经营自己,不管是名人还是我们这些职场人,都需要好好修炼自己,让自己这款产品货真价实。这样经纪人才能让名人更有名气,我们也才能更好的利用媒体社交平台宣传自己,让自己这款产品“更好买”~

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