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豆瓣:请你再快一点!

        在这个快速发展的互联网时代,有一个慢节奏的产品,曾经它备受人们的喜爱。但在移动互联网大潮众中,这种慢已经开始有点掉队的节奏,它就是豆瓣。


        前一阵,在用户的翘首企盼中,豆瓣终于发布了那个叫做豆瓣的APP,然而这款APP却让很多用户表示失望。此次聚合,虽然豆瓣真的开始用移动互联网的思维来思考问题了,但能否会转型成功,我们只能边走边看。


        阿北在不久前的豆瓣年会上承认豆瓣错失了 3 年时间,公司战略失误,原因在于“对产品和技术能力过于自信”。这种自信很大程度上源自豆瓣在 PC 互联网上的成功。从公开的数据看,截至 2013 年,豆瓣注册用户 7900 万,2 亿月独立 UV,2.3 亿日 PV,39 万个小组,相当亮眼。但可能正是这种在 PC 互联网上的成功,导致在移动互联网到来时成为豆瓣的包袱,而没有将移动作为第一要务。


         在产品上,移动端总是慢于PC 端的脚步。看豆瓣这几年在移动端的动作,似乎只是将 Web 版豆瓣分拆平移,没有多少真正基于移动端的创新。反而像豆瓣阅读、豆瓣东西这种产品让人眼前一亮。这么一对比就可以看出,豆瓣在创新时还是基于 PC 互联网,而不是移动互联网。即便是最新推出的“达罗”、“事情”这几个产品,也都从 Web 豆瓣网开始测试,并非生于移动。


        这种将桌面端产品平移到移动互联网的做法可能忽视了一个问题:用户对同一个产品的需求在移动端和 PC 端不同。


        拿豆瓣 FM 来说,它以个性化推荐电台为切入点,在业内首先找到这个需求并很好地满足了它,从而在短期内爆发。然而今天,它被晚了 1 年的 QQ 音乐、晚了 2 年的虾米移动端一一超过。从产品形态上看,QQ 音乐、虾米都从庞大的曲库入手,让用户能找到想听的音乐,并不断添加新的功能,如社区、精选集等,直至它们将个性化推荐也加入到产品中,豆瓣 FM 赖以安身立命的壁垒被他人打破,自身成了其他产品中的一部分。豆瓣 FM 没有基于移动端进化,而是照搬 PC 端单一的产品形态,结果是“起了大早,赶了晚集”。

豆瓣:请你再快一点!


        在移动端的推广上,豆瓣也继承了桌面时代的做法——不推广。在桌面端,豆瓣的不同产品之间通过同一个账号体系关联在一起,可以发挥协同效应,所以能保证流量规模。但移动端入口分散,如果产品本身不能在短期内爆发就很容易被人遗忘,推广的重要性比桌面端大太多了。


        一方面是豆瓣不愿意推广,另外在移动端推广成本居高不下的情况下,豆瓣一下子推出 10 个 App,想要都推广将会让豆瓣不堪重负。移动互联网已经过去 3 年,如果豆瓣能更接地气一样,着急一点,也许会更有帮助?

        

        正如那些豆瓣深度用户所说那样,豆瓣,请你再快一点!好吗?


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评论

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董飞

董飞2014-08-28 09:12:05

我以为作者说的“豆瓣儿”慢单指的是FM切歌慢呢。。。

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阮琳

阮琳2014-08-28 10:48:57

豆瓣整体节奏都有些慢了。

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