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李洁明:影响力是品牌的焦点

系统分类: 人物 - 高端访谈

        采访理由:

        个人品牌的概念发展至今,开始被越来越多的职场人士认可和熟识。本期来【高端访谈】的嘉宾李洁明先生,在个人品牌概念刚刚萌芽的时候就开始致力研究,经过几年不懈的努力,如今已经身兼企业家、演讲师、作家、品牌顾问专家多个职位,为北京卫视、天津卫视等多家企业改革转型出谋划策,当之无愧的国内个人品牌先行者。


        个人简介:李洁明,江苏徐州人,北京鋭赞品牌顾问有限公司创始人,《我即品牌》作者。其粉丝经济金字塔理论,将商业模式、管理模式、资本模式融为一体,为多家中小企业转型提供了强大的助力,被商界誉为“粉丝经济操盘手”



李洁明:影响力是品牌的焦点



        记者:是什么样的契机激发了您对研究【个人品牌】的研究?

        李洁明:08年的时候,那时候次债危机引发的经济危机波及全球,很多行业都面临转型,包括房地产行业也面临洗盘。一个机会让我接触到了河南建业,这个地产公司在当地非常有名,胡葆森(河南建业集团董事长)的某个盘一出,老百姓都是提着现金去买房子。不同于恒大、万达在一二线城市的扩张,建业走的是一条从上而下的路径,让三四线城市铺满自己的楼盘是建业的愿景。那么这个时候就碰到了瓶颈:在全国的知名度并没有那么大,直接限制了企业的转型发展,于是我就开始想,品牌对于企业、对于个人的重要性。



        记者:李老师这一路走来,有着怎样的职业履历呢?

        李洁明:首先大学,大学是一个培养人学习能力、形成人生观价值观的阶段,我那个时候目标很明确,就是要当一名企业家,可能是男性特有的那种张力吧,激励我一定要做出一番事业;那么如何成为企业家,最起码你要懂得管理,于是我进入了一家企业咨询类公司,每天面对形形色色的企业和日益变化的行业,用了不到五年的时间,学习了不少的管理类知识;2010年,和几个朋友去创业,这个时候你需要考虑的事情很多,公司发展方向需要规划、团队文化都要落地,管理制度需要去制定,包括找房子、注册公司都是需要亲力亲为的。公司刚刚起步时候,经常是“白天当老板,晚上睡地板”的状态,不过都挺开心的,累却非常充实。



        记者:创业初期面临哪些困难呢?

        李洁明:最开始很多项目都非常小,都是外包型,赚不到多少钱,很多大单都是从朋友那边切过来的;当时定位咨询管理,这个行业竞争激烈,跟大的公司无法抗衡,很容易被吞掉,后来通过建业开始向个人品牌转型。




李洁明:影响力是品牌的焦点


        记者:李老师聊聊《我即品牌》的创作过程吧。

        李洁明:当时在服务河南建业的时候,我发现个人品牌的确是个商机,它是可以在未来变成一种事业的,有形成产业的可能。决定给自己一个目标:用一年时间去写本书,就是关于个人品牌,于是开始查找资料,读了很多相关的东西方的知识,于是撰写,在写的过程中,你会发现这是一个串珠的过程,在串珠的过程中形成一套体系,逐渐又会搭起框架,搭完之后又是一个看素材、寻找素材的过程,然后形成自己完整的一套理论体系。 最后又在明确:写这本书需要多少万字,时间是多少,每天完成多少字才能完成这个目标。八个月的时间,把书稿完成。接下来是找出版社谈,找朋友拉关系这条途径碰壁之后,把目光投向了“微博”上面会留下出版社的联系方式,微博最大的好处就是能让你跟看似高高在上的人取得直接联系,于是我私信他们后,后来“北大出版社”很快有了回馈,去年7月份正式出版,前后酝酿了一年半的时间,社会化媒体让人和人之间的关系变得简单了,人和人之间的关系是点对点的。



        记者:您认为一个好的企业领导需要具备哪些素质?

        李洁明:作为一个企业家,首先是一个创造的过程,做的是“从无到有”的产品,目标必须明确,想法指引行动;第二个就是领导者必须给自己添加上“筑梦师”的标签,员工低落沮丧,产品销路不畅,企业转型遇阻,种种问题都是需要你用自己的正能量去鼓励的,说通俗一点就是打鸡血,阿里巴巴现在的规模不用多说,当时马云给员工筑的梦就是:让天下没有难做的生意。


李洁明:影响力是品牌的焦点



        记者:作为演讲师,每天面对行业大佬和创业家,在交流方面有哪些感触呢?

        李洁明:在会议和演讲中,扮演的一个角色是传播者,你讲话时候与台下观众形成的一种思想上的交流,传播的内容是符合行业发展规律的,呈现出的东西并不是在忽悠人,而是一种未来发展趋势,听众自然会形成一种判断:靠谱。产生共鸣很重要,共鸣达成了,合作自然而然就产生了,合作的前提永远是先“交心”,交换之前是交心。中国现在沟通成本很高,你认可我这个人的前提是认可我的想法。演讲不是目的,不是用来赚钱的,是用来整合资源的,我更愿意把自己定位在“演说者”通过整合企业家的资源,最后完成自己的梦想。



        记者:相比于之前,互联网时代,个人品牌的打造方式有哪些不同呢?

        李洁明: 互联网时代,考量个人品牌的焦点就是你的影响力。细化到家庭,可以看你的话语权;在职场,可能会影响到一小拨儿人。但是借助社会化媒体,微信和微博可以放大你的影响力,外部有一些平台把你托举出来,那你的社会影响力就会是一个裂变式的增长。打造个人品牌,首先得懂得借助微信微博去“发声”微博的媒体属性非常强,广度更大一些,微信是社交层面更注重深度,打造你的影响力,这两点都需要具备。影响力具备之后,身价会倍增,在你的行业内就会有人关注你,猎头会直接找到你。

        这个理论同样应用于企业,现在竞争激烈,很多互联网公司都是“先卖人再买产品”老板现在自己销售出去,销售给投资公司,而投资人是先看你的团队你的领导的,你的团队作战能力、执行能力社会资源匹配能力到底有多强,投资人考虑的更多的是谁在做。

        创业初期,创业者的品牌往往要大于企业品牌,举个最简单的例子,聚美优品的创始人陈欧,在上天津卫视【非你莫属】之前,公司的业绩并不是行业中的佼佼者,而通过电视媒体这一个平台不断放大自己和企业,借助了招聘的口号来进行自我和企业的演绎,一方面把自身创业的励志故事告诉大家,另一方面让大家认识了【聚美优品】,做到了行业前排。同样的例子,乐嘉从之前的销售员到如今的主持人,转折点是江苏卫视的【非诚勿扰】。



        记者:对职场人士有哪些建议呢?

        李洁明:明确自己的目标,有危机意识,如果今天你不生活在未来,那么明天你将生活在过去;如果你不给自己定位,那么别人就会给你定位,你将变成别人格局中的一枚棋子。目标明确,尽管它可能会很模糊,但目标就像一粒植根内心的种子,它能带给你的是方向,不要去想现实有多么苛刻,碰到困难去解决,遇鬼杀鬼、神挡杀神。


        通过完善自我,结合市场需求,为一大批企业转型过程出谋划策,从而收获自我价值,这就是李洁明老师的职场轨迹。李洁明老师用行动展示了梦想的力量:“梦想的力量可以说是无穷的,尽管初期会很模糊,但就像一粒植根内心的种子,它能带给你的是方向,不要去想现实有多么苛刻,碰到困难去解决,遇鬼杀鬼、神挡杀神。”作为一名频繁接触企业家的演讲者,李老师面对采访已经轻车熟路,身体语言和口头表达配合的十分默契,谈笑风生优雅自如,80后的他已经有了超乎同等人士的成熟,在商海的沉浮中积淀出了自己的人生感悟。

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评论

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胡柯

胡柯2014-08-11 10:19:44

风雨彩虹。坎坷人生

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路梦建

路梦建2014-08-11 10:18:09

不经历风雨怎么见彩虹

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雯雯

雯雯2014-08-11 09:11:55

从创业初期到成功,一定经历了常人忍受不了的坎坷

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何月星

何月星2014-08-11 09:10:56

读过之后深有启发,看来还得树立个人的奋斗目标啊

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李冉

李冉2014-08-08 17:01:04

说的太好啦

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刘桂如

刘桂如2014-08-08 14:30:44

如果今天你不生活在未来,那么明天你将生活在过去。这句非常赞同。

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丫丫

丫丫2014-08-08 11:07:12

品牌影响力

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