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杜华峰:老骥伏枥 乐在千里

系统分类: 人物

【采访理由】:杜华峰,50年代生人,自幼学习研究音乐,学业被文革打断,军旅自学成才,通过媒体向行政经营转型,天命之年开始研究广告营销,五年的求索终成业界专家,55岁漂北京,闯荡八年,而今的杜老师已年愈花甲,但并没有停下工作的脚步。这是一段传奇的生命经历,是我们年轻职场人需要学习的楷模。


杜华峰:老骥伏枥 乐在千里



       个人简介:杜华峰,山东淮坊人,现为:特尤特(TUT)媒体顾问高级咨询师,央视资讯(CVI)高级顾问,中国传媒大学培训学院客座教授,中国最具影响力十佳电视营销策划人。早年曾被山东省政府荣记二等功,并曾获得“山东省十佳新闻工作者”荣誉称号。       

      

        记者:杜老师在工作之前有着怎样的学习经历呢?是怎样走上咨询顾问这条道路的?

        杜华峰:我没有进过大学校门,我的第一学历是初中二年级,因为1966年碰上了文革,被剥夺了学习的权利。但在以后的工作中,至到今年六十多岁,这四五十年我一直在不断地学习。84至86年部队搞文化学习,地方上有高教自学考试,国家承认学历,自己边工作、边学习。当时身兼三职,在部队搞文化宣传工作的同时,又自学了高中、大学课程。当时成绩还不错,84年山东省开始组织“高等教育自学考试”,第一批报考4万多人,第一轮毕业了400多人,我在这百分之一的人员之中。之后又参加了党校的学习,专业是经济管理。我认为,要想不断适应市场、跟上时代、符合新的工作要求,你就必须要不断学习,不断去接受新生事物,研究新趋势、新规律,掌握新理论、新知识。

 

        从8岁开始学习音乐,1970年作为文艺兵进入部队,从器乐演奏到作曲指挥,99年的央视春节晚会中,有我参与创作的歌曲作品。86年转业至地方,开始进入广播电视,还是做文艺方面的工作。从92年开始,把工作重心转移到了行政经营方面,当时做了山东省第一家自收自支、国家不拨款的地方电台的台长,在这个过程中,积累了不少经营方面的经验。2001年,在我50岁的时候,地方政府对干部实施离岗政策,要求55岁离开领导工作岗位。我想,五十多岁正是一个人精力最旺盛、经验最丰富、人脉最宽广的时候,自己不甘于回家休息,所以就提前五年开始研究广告业务,接下来就把事业方向转移到了广告领域。为什么选择当顾问呢,是这样想的:年轻时候身强力壮可以做干家,但是年老之后,在很多职业是会因年龄而贬值的,但,只有当专家才不受年龄限制,只有当专家才越来越值钱。所以,要想事业长青,就得选择咨询工作、当顾问、做专家。

 

         记者:可以从网上看到杜老师有很多荣誉和头衔,目前的工作重心是什么呢?

         杜华峰:媒体咨询顾问。之前在做传统媒体,最近把目光转向了互联网,转向了“传统媒体和新媒体的融合”。近期参加各种互联网大会,在现场听课学员中,发现超过六十岁的可能就我一个。年轻人观念新、有朝气,老年人有经验,但往往观念守旧,作为一个咨询顾问,我需要把自己的观念不断更新、学识不断提升,才能跟上时代、不被淘汰,只要观念新了,我几十年的工作经验就成为优势资源了。

 

        记者:您的工作态度是?

        杜华峰:我很少甚至是从来没有休息日,几乎天天都在工作着、快乐着,并力求做到“天大的事情不着急,再难的事情不生气”。在保持良好心态的前提下,去快乐的、不知疲倦地工作着,而反过来工作的成果和收获,又能带给我新一轮的快乐。“人不怕苦累怕郁闷”,尽管再忙再累,但只要心情好,睡上一觉就解乏了,但如果整天心情郁闷,看不到希望,那工作是不可持续的。

还有一点是,我这人比较另类,不喜欢雷同,总喜欢个性、喜欢不断寻求新的刺激。就拿穿衣服来讲,如果大家都认为皮衣好看,都去穿皮衣的时候,我肯定就不穿了,我不愿追时尚、随大流。到任何单位工作,我都会给自己定一个“追求空前”的标准和目标,并去努力实现它。


 

        记者:目前电视营销对咨询顾问的需求有多大?

        杜华峰:任何行业,只要想发展,只要有市场竞争,都需要从管理到营销的咨询培训支持。电视媒体同样需要从节目到经营的咨询顾问,而且现在面临着新媒体的冲击、同类媒体的增加,电视媒体咨询培训的市场需求和发展空间是非常大的。同时,数万家传统媒体,数万家新型媒体、数万家广告公司,只要他想发展创新,就需要有人给他提供专业培训和咨询服务,完全靠他们自己在家发明创造,那难度太大、周期太长了。而通过引进先进的理念、思路、经验和案例,肯定会少走弯路、发展得更快、更好。

 

         记者:您咨询顾问的单位有哪些比较成功的案例?

         杜华峰:我们咨询、培训过的媒体,肯定都会有不同程度的提升和改变。但,再好的培训、咨询还只是外因,顾问效果如何,关键取决于媒体自身执行力的强弱。比如,2012年,我们为山东的一家电视台做顾问,在当年很多电视台经营指标都在下降的情况下,这家台的经营指标却增长了67%。而我们同时在其他省也做顾问的一家电视台,却效果平平。因为,再好的灵丹妙药,人家不吃等于零;同理,再好的咨询培训,如果不去强力执行,也会效果平平,甚至是等于零。

 

         记者:不同于新颖巧妙的广告宣传,有的广告则是选用了铺天盖地的轰炸等粗放模式,您如何看待这种现象?

         杜华峰:广告推广有各种形式,有时候越是水平不是很高的广告反而越让人留下较深的印象,甚至产品销售量也不错。这是为什么?因为,人们的文化水平、欣赏角度、欣赏口味是参差不齐、各不相同的。 但,人们在消费之前头脑中却都是会有形象提示的。比如,你想买空调,可能首先就会想到买某某品牌。而广告的作用,很重要的一点就是要让人们对你的品牌在头脑中有印象,就是要有很强的知名度。让人们在购物前,能够首先想到你的品牌。可能有的快消品品牌,用狂轰滥炸的广告形式,更会让人们在很短的时间内形成品牌印象,不一定效果就不好。所以,不同的产品,可以采用各自不同的广告形式,关键是适合自己的产品特点和产品定位,让目标消费群体有印象、想消费就可以。



杜华峰:老骥伏枥 乐在千里


 

         记者:现在业余生活还会通过音乐消遣吗?

         杜华峰:几十年不碰了。我这人优点是做事比较投入,缺点是做事太投入,往往从事一项工作,思考一件事情,就总是放不下,就会天天琢磨这些东西。过几年不做咨询顾问了,肯定还会投入到音乐之中的。

 

         记者:二十多年的媒体工作,有哪些印象深刻的挫折?

         杜华峰:有很多很多。做任何事情之前,要往最好处争取、往最坏处打算,甘蔗没有两头甜。88年的时候我曾差点被评为不合格党员,为什么呢?因为,从部队转业后,我依旧保持了猛打猛冲的工作风格,在别人眼中就显得很另类:“怎么这人总爱出风头?肯定不是为了名就是为了利!”。 但我不郁闷、不彷徨,因为我不是为了别人说啥来工作的,“任尔东南西北风,咬定青山不放松”,该咋干还咋干。90年,我又被评为全市的模范共产党员。我常想,鹰有时候会比鸡飞得低,但鸡永远飞不了鹰那么高。要相信自己、要坚定不移走自己的路。

 

         记者:对于今后,有哪些计划呢?继续求索还是安享晚年?

         杜华峰:其实现在这个工作状态就算是比较享受了,你说我不幸福么?早晨太极、白天工作、晚上遛弯儿,出门朋友迎着,星级酒店住着,每年都有很多的业务收获,还会有可观的经济收益,我不觉得比在家里养花的、看孩子的、买油条的人们差到哪里去。人,各有各的追求,各有各的活法,开心就好。

 

        记者:您经历了国家一步步强大的历程,对我们职场后辈有哪些嘱托呢?

        杜华峰:我觉得人有幸来到世间,机会难得,一定要珍惜这几十年的光阴。我有一篇文章《实现梦想、经营人生》,主要观点是“要想享受人生,就要策划、奋斗、经营人生;只有策划得好,才能规划得准,奋斗的业绩才会大,享受人生的质量才会高”。所以,“如何找准定位、确定目标、控制流程、打造品牌” 实现理想的人生发展轨迹,是我们每个人都应该认真思考的必修课题。

        当然,关键是要找准职业定位。按照一般的解释,所谓的职业定位,就是清晰地明确一个人在职业上的发展方向,它是人在整个生涯发展历史中的战略性问题,也是根本性的问题。它是职业规划,即职业发展的第一步,也是最基础的工作,最重要的一步。如果你的定位就是错误的,或者偏差较大,那必然意味着接下来你的职业生涯、你的工作路程会遇到很多的挫折和失败。认清以下几点对一个 职场新人很有帮助,不时地问自己几个问题:

        我现在在哪里?

        我为什么在这里?

        我要到哪里去?

        我怎样才能到那里去?

        我是否正在走向通往目标的路上?

        如果作为回答者的你,能够非常明确地回答出这几个问题,那么即使你现在很艰难,但只要坚定地努力下去,就一定会有出头的那一天。

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评论

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任洁

任洁2014-09-17 16:31:22

我准备55岁到北京创业

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X职场张睿

X职场张睿2014-09-16 10:07:45

年过六十居然能在时效强、密度高的媒体圈儿当专家,这可了不得。

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苏小锋

苏小锋2014-09-16 10:06:48

比较遗憾没有经历过军旅生活。

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许文正

许文正2014-09-16 10:05:33

咨询是每个行业都需要的,但做到顶级不容易,专家肯定是越老越值钱

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曾志刚

曾志刚2014-09-16 10:04:26

体制外能做到这份儿上已经很成功了。

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刘建廷

刘建廷2014-09-16 10:02:37

边享受边赚钱,时势成就人的成功啊

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张玮

张玮2014-09-16 10:01:39

这个事真正的前辈啊

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韩莹

韩莹2014-09-15 18:52:08

现在我只能回答这三个问题:我现在在哪里?我为什么在这里?我要到哪里去?;虽然不很明确,但仍会加倍努力的。

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