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陆远大:中国人真的重视健康吗?

系统分类: 人物 - 高端访谈

        【采访理由】现在很多人都提倡“快乐运动,健康生活”,可是在体育消费市场中人们真正投入了多少精力呢?中国人真的重视健康了吗?北京体之杰体育用品有限公司董事长陆远大将为我们解读中国人的“体育精神”。自1990年开始,陆总从事体育健身行业二十多年,1997年创立了家喻户晓的一线体育用品品牌体之杰。


陆远大:中国人真的重视健康吗?

 

        记者:请陆总介绍一下目前中国的体育市场发展状况和趋势如何。

 

        陆远大:体育健身属于软性消费,市场并不是十分乐观。近几年,咱们国家连续出台了有关加快体育产业发展的意见,同时,国家领导人对体育产业的重视程度提高,这让很多体育行业从业人员和投资者们感到兴奋。但是目前具体的政策还没有明确,因此体育产业成为新的经济增长点还是属于好事多磨,我们对市场更多的是实事求是的态度。

 

        记者:那么体育市场低迷的原因是什么?

 

        陆远大:体育健身在中国是舶来品,很多人在体育活动中都有过尝试,跑跑步、爬爬山等,但很少有人一直坚持,因为体育和健康对国人来讲只是一种理念和感觉,并没有达到为此非消费不可的地步。

 

        总的来看,制约人们在体育健康领域消费有两大因素:

 

        一、缺乏科学指导。现在社会上的健身中心比比皆是,服务大众的健身教练水平普遍偏低。毕竟健身教练是一个靠吃“青春饭”的体力活,很难吸引大批高素质人才,市场没有驱动力。教练的服务水平无法与科学结合起来,生产力没有借助科技得到提高,人们不愿意接受这种水平的服务。

 

        二、不能坚持锻炼。除非是运动员或者体育忠实爱好者,否则很少有人能咬牙坚持锻炼下来。咱们国家现在发展迅速,市场商品丰富,消费者更愿意把精力放在物质需求上,对体育健身的热情并不高,很难把健康理念放到实际消费中去。

 

        记者:您为此做出过哪些努力?

 

        陆远大:互联网冲击传统行业,体之杰将健身器材和互联网实现双向通讯,开启全新的数字健身时代。为消费者提供远程的教练指导,并通过互联网技术使每一次健身活动尽量转变成一场比赛,增加消费者健身时候的乐趣。当然,这是挑战中国人对体育健身的固有观念,还需要继续探索和研究。

 

        记者:国外体育健身市场和中国相似吗?

 

        陆远大:传统国家的体育市场其实和中国差不多,体育健身在新兴国家的接受程度较高,以移民国家为主。这些国家的社交文化复杂多样,人们难以沟通历史和文化,体育就会很受欢迎,这也是为什么“体育无国界”。

 

        记者:体育是一门学科,但中国人为什么对体育还是“不上心”?

 

        陆远大:中国人不懂体育。身体的体,教育的育构成了体育,从这一层面看来,体育就是针对身体进行的教育。但现代人的价值观里,受教育是为了学会生存技能,为了今后的谋生。体育是为了教育自己,是一种人与人、人与物、人与时间和空间的博弈,从这个角度看,体育是高于一切学科的。可惜,社会、学校、家庭片面追求升学率的现状使体育课在学校里十分边缘化,体育教育跟不上,整个中国就很难称得上是“懂体育”的国家。体育在中国遭遇的尴尬其实是全世界普遍存在的问题,体育不能带来巨大的实际价值导致它在急功近利的社会风气中很不受重视。

 

        记者:人们不懂体育带来的后果是什么?

 

        陆远大:不懂体育,所以激发中国人对体育产品的刚性需求很困难。市面上有些运动品牌的服装鞋帽看起来很火,但其中很多缺乏科技产品,只是盲目追随市场。这时候就忽视了一个重要问题,运动服饰属于专业的运动装备,不同于一般的衣服。生产环节、流通环节的人员如果缺乏专业的运动知识,同时人们又以市场利益为导向,体育市场就会承受毁灭性的打击。做的不会做,卖的不会卖,买的不会买,盲目性的消费必将不会长久。

 

        记者:究竟该怎样改善这一现象呢?

 

        陆远大:体育健身行业的服务机构不健全,行业内人员收入水平偏低,这种不合理的收入水平制约了体育健身行业的发展。国家想扶植一个产业就要先解放生产力,为这个行业的专业人士制定合理的收入标准,这样才有人涌入这个行业参加学习和工作。

 

        记者:科技对体育产业有哪些影响?

 

        陆远大:科技的发明对任何行业都有促进作用,科技是工具,但不是终极的服务目标。体育市场盈利周期较长、盈利比例较低、发展空间较小,所以这个行业的资本不厚,导致对体育科技的研发、测试、市场推广等都很困难。例如体育对互联网的应用只停留在资讯层面,在实际的产品中运用很少,即使有一些产品对人们日常的运动量做数据采集,这些数据并没有拉动消费者大规模进入体育市场。

 

        记者:作为体育行业从业者,您理解的“体育精神”是怎样的?

 

        陆远大:就像奥林匹克提倡的“更快,更高,更强”。运动不是简单地动起来,人应该通过训练调整自己的外在,调整自己的能力,从而更好地应对生活和工作。从根本上建设好自己的身体和精神,人自然会健康。

 

        记者:作为体之杰的管理者,您对人力资源管理有什么见解和要求?

 

        陆远大:中国进入了全民企业,小微企业更是多如牛毛。专业的人力资源师在中小企业中很匮乏,加上行业的细化,导致人力资源的工作和效果都不尽人意。人力资源除了培训、考核、定制度这些工作,最重要的还是要懂得行业分析、市场分析、企业业务流程分析、效益前景分析等等,并不是机械化地办理一些手续而已。小微企业其实对人才的依赖性很强,团队不能养闲人。这些都是人力资源需要帮老板分忧的。至于现在求职的孩子们,关键是要选择一个自己爱的工作,认真培养自己的工作技能和人脉,注重工作的主动性,这一辈子就不会一事无成。

 

        当人们呼吁着崇尚运动的时候,校园的体育课依然被班主任老师用来补习;我们的生活中体育运动的消费也许仅仅局限于一双跑鞋一件运动衫中;人们依然忙着生病忙着找医生忙着吃药。运动不只是一个人的健康意识,更需要健康的表现形式。只有全民健身的时代来临,整个中国的健康水平才能得到真实有效的提高,这比开多少家医院都来的实在。


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梁斯苑

梁斯苑2016-08-17 15:19:19

健康,大家往往喊着要运动、要健身,但只有真正由于缺乏运动生病了,才真正体会到健身与运动的重要性,抽出时间重视健身,比掌握一大堆健康理论要来的实惠的多。

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