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北京银来传媒总裁柯维:让家长真正走进孩子的时光里

采访/编辑/孔亚萍 作者/曹晓丽 摄影/曾婷婷

  他,典型的80后主力军之一,有着不一般的创业眼光和格局,思维敏捷、个性坦率。他总说,是自己幸运,殊不知,那是命运给他付出过后的应有奖赏和厚爱。荣升为父亲的他,将事业拓展到关注儿童成长的教育领域。他认为,“家长对孩子真正意义上的陪伴,在孩子的成长过程中很重要”。面对甚嚣尘上的“资本寒冬”论,他坚持,资本并没有寒冬。并直言反诘:“每一个老板,是不是真正地准备好去创业了?还是脑子一热,去创业了?这是两码事。”


北京银来传媒总裁柯维:让家长真正走进孩子的时光里

北京银来传媒总裁柯维:让家长真正走进孩子的时光里


  淘气,也要为自己负责


  柯维从小就属于特别有个性的孩子,用他的话说就是“淘气”。读书读到高二时辍学,然后选择了首都经济贸易大学工商管理专业的自学考试。那时,他18岁,北京市自学考试记录中始终能查到,一个叫柯维的男孩在那一年通过了11科考试。但是,“差四门没毕业,语文、英语、邓小平理论、政治经济学,我不喜欢背书,但是用实战去解决问题的话,我是比较擅长的。”


  随着工作的需要,柯维也意识到学习及自我提升的重要性。最近,他刚修完北京交通大学的专科,接下来九月份还要再去读北大的本科,“这次回去上学也是为了补充理论知识”。这样更加有针对性、目的性的学习,对于个性十足的他来说非常适合,对他职业和事业的发展也会有更大的助益。


  现在回想起当时的“淘气”,柯维觉得并没有什么好后悔的,“每个人走的路不一样,当时淘气也是自己选的,即使需要为这件事付出怎样的代价,我都会一并承担,我为自己负责”。


  18岁,从群演到央视


  最开始找工作的时候,柯维说,就是“看报纸”,看到30块钱一天的群众演员就去报名,“因为高自考读的工商管理课程是实战型的,在演了两次群演之后就认识了一位公司的负责人。我把他公司的模型套到我学的知识里面,再给他讲一些管理方面的实用知识,他就把我拉到他公司里去了。”这是柯维第一份真正意义上的工作,工资一个月600元。


  工作一两个月后,正值中央电视台12频道建立西部频道,“也就是现在的法制频道,因为刚刚建立,非常缺人”,当时北影厂的一个朋友就把他介绍过去了。一天200块钱,干了5天,柯维就被确定留了下来。也就是这样,从600块钱的地方跳到了中央电视台12频道,在当时的《魅力12》栏目组工作了一年多。之后,曾辗转于中央2、旅游卫视、广电总局、内蒙卫视等,这段在电视台的工作经历,让他收获颇多,也使他多了一种电视人做事情和考虑问题的思维。


  第一次创业,被忽悠了


  随着时间的行走和视野的开阔,柯维对电视行业逐渐失去了兴趣。“我就把自己的工作记录、通讯记录全给烧了,就想跳出这个行业”。


  之后,柯维跟一个做节能节电的公司合作,开始销售设备。然而,“因为那会儿小,出去谈事别人也不信”,所以折腾了大半年,最后就卖出了一台设备。“后来,有一个朋友说要创业,当时我就投了10万块钱跟他一起成立了一个广告公司,做两个项目的代理,这也是我第一次真正创业。”但是公司成立仅半年钱就赔光了。


  “那会儿九年前,我们自己也不会做业务,虽然有些业绩,但是收支不平衡。我们几个创始人每个月拿两千块钱工资,但我们请来的人都是给他们一万、一万五。还是我们年龄小,经验不足,被那些所谓做业务的高手给忽悠了,所以干了半年就倒闭了。”但是,每一步都不会白走,每一步也必须要走,这些尝试都让柯维获取到了丰富的经验。


  北京银来传媒总裁柯维:让家长真正走进孩子的时光里


  而真正决定柯维走到现在的基础,要从当时以股东身份进入到“圈子传媒”说起。那是2008-2009年左右,国内刚刚开始做大学的公关活动,各种品牌陆续在大学投放。“像移动、联通、伊利、蒙牛等,开始在大学里大量做宣传,我们是赶上这个风口浪尖了。”


  两年期间,柯维借助电视台的逻辑思维,按栏目运作的方法做了京东第一届“京东校园之星歌友大赛”。“那个项目好像现在还在延续,第一届是我们做的。”当时,柯维服务的品牌还有红牛、戴尔、屈臣氏等,基本都是500强的企业。


  两年后,“四个股东都赚钱了,有的说要拿钱开饭馆,有的想做外卖,大家开始有一些分歧和不同的理念”,但那时候,柯维决定,继续在广告行业干下去。


  500万欠款,遭遇资金链断裂


  做任何事情都需要一个过程,经营公司也是一样。成功退出“圈子传媒”后,也就是五年前,柯维拿到了人生中的第一笔天使投资300万,成立了一家公司。经营两年后,由于蒙牛拖欠500万的债务没能及时结账,导致公司资金链中断。最终,柯维与天使投资负责人协商决定,公司不做了。但这两年的辛苦经营也算是给了柯维一个大大的回报,“基本上会经营一家公司了”。


  也是在那时,柯维在LEGACY诚泉学习了领导力的课程。“从自我管理开始到管理团队、管理员工,包括合作伙伴的管理等,一些公司经营上的实用知识也在领导力课程中学到了一些。”在领导力课程的学习过程中,柯维结识了在广告行业里做得不错的世纪鲲鹏的总裁,基于自己以前的工作经验,正式加入了世纪鲲鹏。


  在世纪鲲鹏的第一年,柯维通过组织公司构架,对公司人事、行政、财务以及整个公司业务进行整合,使世纪鲲鹏在管理上更加规范化,业务构架上更加合理化,当年的公司业绩就从不到2000万做到了4400万;第二年面临融资,柯维独立带了一个业务团队,“当年我带的团队加上我是7个人,一年内,从0做到将近1940万的业绩。”可以说是业绩不菲。


  银来,多顾茅庐的转折


  在柯维当时带的团队里,有一名员工是柯维现在所在母公司——上海银来影业一把手原来的同事,这位上海银来影业总经理就想将这位前同事挖走,但一直没有成功。“问为什么挖不走她,那位员工说是因为跟着我干。”就这样,上海银来影业一把手知道了柯维的存在。


  “我俩是在福建偶遇的。”听着像是个传奇的故事,却似冥冥注定好的。这次偶遇让上海银来集团总裁对柯维有了进一步的认识。“后来,她专程从上海飞到北京过来跟我谈,要挖我,但我没同意。”柯维现在所在的办公室就是上海银来集团总裁第一次到北京跟柯维约见时带柯维看的那间。“她就说这个办公室除了你,我不会给任何人坐,如果你不来就空着。


  之后,柯维到成都和重庆出差,“正好她在那边有个项目,就又在重庆和成都跟我谈的,我也没同意。”再后来,上海银来影业总经理把柯维请到了集团总部上海,“跟分管我的董事见了面,问我来不来,谈了一轮之后,我还是没做决定”。


  后来,由于与原公司的项目有些意见分歧,“也是机缘巧合,正好4月8号北京分公司开业,所有集团董事都在,他就说如果4月7号你做了决定,4月8号我带你见我们所有集团的领导”。加上之前的因素,柯维决定去银来。2015年4月8号,隶属于上海银来影业的北京银来文化传媒有限公司正式开业,柯维的职业道路也开启了新的篇章。

北京银来传媒总裁柯维:让家长真正走进孩子的时光里

  图2:柯维和爱妻(孕期中)


  正能量,传递与传承


  担任北京银来传媒总裁的柯维,做了两件比较重要的事情。


  第一,用2000万投资了一家公司30%的股权,“也是集团对我的支持。这个是关于中国农校对接的一个国家级项目,是关于食品安全,以及对食品追根溯源的一个体系项目,由教育部、农业部、商业部三个部门共同推进。”柯维所带领的团队负责这个项目中面向大学校园市场的LED展示屏上的内容策划及传播,除了传播一些关于食品安全的内容,还会有一些商业广告的运营。


  第二,柯维与欢校传媒共同运营全国教育体系内中小学生的公益广告项目,在全国17个地市的中小学校园里分别设置了公益广告位的位置,进行一些正能量活动的传递。“比如说打篮球、踢足球、组织绘画比赛、跳舞比赛等等。”也正是这两项投资,为北京银来传媒奠定了稳健发展的基础,保障了公司其他业务的顺利开展。


  一直关注学生市场的柯维认为,如果学生在校期间能储存更多的正能量,在他们走入社会之后,不管是工作还是未来的家庭生活,都可以积极地思考和努力的话,我们的社会改变起来才会更快。所以跟中国教育电视台合作,计划将国学中一些跟日常生活息息相关的人文理念融入到校园举办的活动中,希望能够起到很好的传承作用。


  父爱,突如其来的责任感


  现在荣升为父亲的柯维,将目光侧重转移到了中小学生的教育领域。身为中国2016年动漫投资评审委员会一员的他,又搭建了一个新的平台——给制片方提供动画片后期的宣传服务。“我们希望通过动画电影的艺术形态将动画片里传递的教育内容提炼出来,告诉家长,哪些动画片看完之后对孩子能有哪些帮助,或者告诉家长怎么去引导和培养孩子正确的人生观和价值观,这是我们搭这个平台的初衷。”


  “从我个人的角度来看,未来是要靠孩子们的,如果孩子没有正确的人生观、价值观,社会未来发展是会出问题的。所以,我们今天去做这件事,实际上也是想通过我们的努力一步一步地改善家长和孩子之间的沟通方法以及陪伴。”


  柯维说,他们呼吁每个家长每个月能有一次踏踏实实陪孩子看动画电影或者是动画片的机会,看完之后家长和孩子能有一次真正的沟通和交流。“我们也会制作免费的线上课程让家长去学,线下的体验活动也全部是免费的。”很多时候都会邀请电影的导演、成长专家等跟大家交流互动,“我们想把这种孩子与家长之间的教育问题正能量全部传播出去”。


  “在一次活动中我们发现,家长看动画片时跟小朋友一样投入,也一样乐得嘻嘻哈哈。这种能量传递给孩子的就是陪伴与真正意义上的交流。“每个月四次活动,两次在电影院里面,两次在外面的场地,我们会一直坚持做下去。”


  情怀,动画和公益梦


  说起我国的动漫市场,柯维说,尽管国家已经扶持了很多年,动画电影现在依然还是需要宏观调控的,人为是解决不了问题的,更需要市场资本的推动。但问题是,资本市场对这个领域并不十分看好,“因为动画片没有所谓的明星,更没有明星效应或者是粉丝效应,也就没有那么高的市场价值。假如整个资本量是100个亿的话,动画片领域也就占5个亿,剩下的都在真人电影上。”其实,现在很多动画电影传播的角度和方法可以更好,资源的匹配和发展也可以做得更好。


北京银来传媒总裁柯维:让家长真正走进孩子的时光里

  图3:柯维和爱子


  在整个动画电影从业人员里,更多的是靠着情怀和梦想在做事,但是它是需要市场经营的产物。“所以动画电影还是需要更多的扶持和支持以及市场运作的能力,这也是我们在做的一件事情。我们现在做的事情,其实也是在尽力去推动这个产业的发展。”


  至于成人电影,柯维愿意投入的项目基本上都是公益类型的,北京银来传媒会不定期举办和发布一些公益活动。“我们星期天做的公益活动是耳蜗学校的孩子,以后我们会发起一个百名家庭的以月为单位的系列公益活动。”


  管理,就是管理人


  现在已经在管理上如鱼得水的柯维分享到,公司的管理上最重要的还是人跟人之间的关系。


  “管理公司实际上管理的还是人,结果只是我们达成的一个指标而已。老板对员工的态度是不是信任、是不是有充分的授权,这点很重要。反过来说,员工有没有归属感,除了赚钱以外,有没有个人的成长、个人的学习、个人的未来发展,公司有没有替员工做好一些规划。这部分其实是我们所要关注的,也是更重要的。”


  一个企业能走多远,除了老板的能力以外,还有一个大家共同的目标,这个目标是属于整个团队,而不是属于某个人的。


  贵人,每个人都是


  “哪个都是贵人,我爸从小教育我‘滴水之恩当涌泉相报’,这句话印在脑子里了,不管走到哪儿,做什么事,成功或失败,感恩之心是必须要有的,而且珍惜。”


  谈起过往,柯维多次感恩地说,这一路走来,是自己运气不错,遇到了好多贵人。在内蒙古卫视时候的那位领导就让柯维记忆尤深。“他是军人出身,每天都是第一个到办公室,最后一个走,不管头天晚上应酬到多晚、喝了多少酒,第二天早上一定准时出现在办公室。”


  另一个对柯维影响深重的,是他的第一个天使投资人,“他的才华和思维速度是我唯一佩服的,他真的像带学生一样带我,每件事他都会让我想出无数个可能性来。”但是由于当时的创业理念太超前,技术、设备以及社会形态都无法跟进,“虽然那时候做了很多很棒的东西,但是由于时间点不行,就不得不停止了。包括我们那会儿的办公室,都是没有固定工位的,任何人到任何一台电脑前输入自己的账户ID就可以办公,纯欧式的办公环境。他是很超前的一个老板,也是几次经历大起大落的人,我非常佩服他。所以每次当我失败的时候一想起他,就觉得这些事都不是困难。他从几个亿变成零,再从零变成几个亿,我这才几百万、几千万……他能走过来,我也能走过来。”


  创业,创的是老板的格局


  最后,面对最近甚嚣尘上的“资本寒冬”论,柯维给创业者的建议是,好好思考一下目前市场上的供需关系。“我没有觉得资本寒冬,我只是理解供需关系要弄清楚。一猛子全做App,一猛子全做O2O……要不然你比别人有智慧,要不然你比别人的产品好,要不然你更有核心资源,有核心竞争力。如果这些都没有,那当然就‘寒冬’了。”


  “在选择教育市场这个行业的时候,我就知道这个行业有多难。”柯维坚持,在做一件事情之前,做好充分的准备是关键。“你的事前准备有多充分、资源协调能力有多强、人际关系如何,以及你在行业里的信誉度、诚信度等,这些都是决定着你创业成功与否的关键因素。”另外,面对市场的瞬息万变,作为一个老板,你的经营能力、商业运作能力,以及对商业模型的判断力,是否也已经准备好了?


  “每一个老板,是不是真正地准备好去创业了?还是脑子一热,去创业了?这是两码事。”


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评论

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绵绵春雨

绵绵春雨2016-10-27 14:07:26

论一个父亲对孩子的爱

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蓝胖子

蓝胖子2016-10-13 14:29:17

先管理好自己,才有资格管理别人。显示自己信服,才能使别人相信。

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我不二

我不二2016-10-12 13:59:30

注重下一代的成长健康,是很有意义的。

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一路有你

一路有你2016-10-11 13:38:44

人生各个阶段都会遇到好的老师。

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灯红酒绿

灯红酒绿2016-10-08 16:18:18

应该时刻保持一颗好学之心。

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蠕虫

蠕虫2016-09-30 11:49:24

创业需理性啊

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菜丸子

菜丸子2016-09-29 16:14:04

用行动说话的人不会让人失望。

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红烛

红烛2016-09-27 15:09:40

还是不能停止学习的脚步,越是往深里学习,才能有机会接近资本的核心。像周杰伦唱的,听妈妈的话,好好学习吧。真的没有坏处。 当然,这个学习不仅仅限于学校与书本上的,出了校园后工作经验、人生际遇。都是学习的过程,都是养分的,但怎么吸收还是看个人学习能力的。个人学习能力的培养,学校毕竟提供了一个公平的基础平台的。 且行且珍惜吧。

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梁和

梁和2016-09-23 10:37:01

哈哈哈 奔着娃娃来的,真可爱

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马可

马可2016-09-13 14:34:53

好有夫妻相啊,娃娃很可爱,祝福祝福

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